26. Januar 2022

Hast du eine Employer Attraction Brand?

Wir, Jo und der Wolf, verbinden die Glücksbilanz eines Unternehmens und seiner Mitarbeiter:innen eng mit der Arbeitgebermarke. Mit den darin manifestierten und gelebten Werten. Mit einer authentischen Kultur und einer klaren und überzeugenden Haltung in puncto Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Innovation und vielen gesellschaftsrelevanten Themen. Eine zeitgemäße Arbeitgebermarke sollte aber auch die Ziele des Unternehmens vermitteln – im besten Falle die Vision skizzieren, vorausgesetzt, es gibt eine. Je verständlicher und klarer die Mission und die Vision kommuniziert und erlebar gemacht werden, desto stärker ist der Attraktivitätsfaktor des Unternehmens. Aus gutem Grund sprechen wir auch von der Employer Attraction Brand. Unser Ziel als Kommunikationsprofis ist es, genau diese Attraktivität herauszuarbeiten, sichtbar und spürbar zu machen.

Nach einer intensiven strategischen Arbeitsphase, in der die Ziele, die Werte und die kulturellen Eckdaten definiert werden, startet die Konzeptionsphase. Leitbild, Kernaussagen und Bildwelt bilden die Eckdaten der Employer Attraction Brand. Eng verknüpft mit dem Corporate Design der Unternehmensmarke und daraus abgeleitet.

Gerade bei Unternehmen des gehobenen Mittelstands gibt es jede Menge Luft nach oben in Bezug auf die Entwicklung, Implementierung und Auslobung einer attraktiven Arbeitgebermarke. Die meisten Webauftritte mittelständischer Unternehmen haben eine kleine nichtssagende Unterseite, meist mit Karriere überschrieben. Dahinter tauchen nach einem kurzen floskelhaften Intro ein paar Stellenangebote auf – das war’s. Anders hingegen sieht es bei den DAX-Konzernen aus. Hier weiß man, wie man mit einer professionell aufgesetzten Employer Brand umgehen muss. Und einige Konzerne legen aktuell noch eine Schippen oben drauf und bauen aufwändig gestaltete Zukunftswelten, die aktuelle Entwicklungen, wie remote work, agiles Arbeiten usw. mit Szenarien von morgen verbinden. Eine Benchmark in diesem Bereich findet ihr bei Jo und der Wolf auf unserer Website unter Arbeiten. Viel Spaß dabei: https://joundwo.de/merck-smart-garden-for-curious-minds-neue-arbeitswelt/